Přeshraniční online nákupy mezi Českem a Maďarskem zrychlují. Data Zásilkovny ukazují, že české firmy v roce 2025 poslaly do Maďarska meziročně o 27 procent více zásilek a začátkem roku 2026 byl růst ještě vyšší: 34 procent oproti lednu předchozího roku. Nejčastěji přitom putuje kosmetika, móda a volnočasové zboží.
Maďarsko zůstává silným trhem pro expanzi
Maďarsko patří dlouhodobě mezi klíčové exportní trhy českých e-shopů. Aktuální data ukazují, že objem zásilek z Česka do Maďarska dál roste a na začátku letošního roku tento trend ještě posílil.
Z našich dat je navíc vidět rychlejší tempo od léta 2024, kdy skupina Packeta rozšířila své působení v Maďarsku o FoxPost a posílila tamní infrastrukturu. Dnes Packeta provozuje největší síť výdejních míst v zemi – přes 3 800 boxů a 1 300 kamenných poboček.
Pro české e-shopy to znamená, že maďarský zákazník má zásilku prakticky vždy po ruce. Hustší síť zároveň usnadňuje nákup i samotné vyzvednutí – čím blíže je výdejní místo, tím ochotněji zákazník nakoupí a tím rychleji zásilku vyzvedne.
Po letošních volbách lze navíc očekávat změny, které mohou přeshraniční obchod mezi oběma zeměmi dále podpořit.
„Maďarsko je pro české e-shopy přirozený regionální trh, kulturně i geograficky blízký a s rostoucí chutí nakupovat přes hranice. Na datech vidíme, že poptávka dál zrychluje,“ říká Jiří Kašpar, Head of Sales Zásilkovny.
Rozhoduje cena, nabídka i způsob doručení
Při výběru českých e-shopů zákazníci zohledňují hned několik faktorů, které ovlivňují jejich celkovou nákupní zkušenost.
„Obvykle nakupuji v českých e-shopech, protože ceny bývají lepší, nabídka je širší a snáze tam najdu to, co hledám. Objednávky jsou navíc rychle doručené a u mnoha produktů jsou k dispozici recenze, které mi pomáhají při rozhodování,“ říká Ágnes Payer, Operations Director společnosti COM-KLIMA.
Důležitou roli hraje také flexibilita při převzetí zásilky, která zákazníkům umožňuje vyzvednout si ji ve chvíli, kdy se jim to hodí.
„Možnost vyzvednout si zásilku ve FoxPostu je pro mě velmi pohodlná. Navíc mám jeden výdejní box po cestě domů,“ dodává.
Co do Maďarska míří nejčastěji
Z dat Zásilkovny vyplývá, že se do Maďarska nejčastěji posílá zboží z kategorií, které dlouhodobě patří mezi nejprodávanější v e-commerce:
- Zdraví a krása (kosmetika, parfémy, doplňky stravy) – cca 40 %
- Fashion – cca 30 %
- Zábava a volný čas (sportovní vybavení, knihy, hry) – cca 10 %
Do nákupů se zapojují i firmy
Vedle běžných zákazníků nakupují na českých e-shopech také firmy. Při výběru pro ně hraje roli především spolehlivost a kvalita sortimentu.
„Nenakupujeme u nich primárně proto, že jde o český obchod, ale proto, že jejich sortiment je pro nás zajímavý a spolehlivý. Obzvláště důležitá je pro nás prodloužená záruka a možnost individuálních podmínek,“ říká Tamás Nacsa, Managing Director agentury DoItEvent.
Zdroj: interní data Zásilkovny/skupiny Packeta